Koleksiyona dönSandbox Tanıtımı, Geri Dönen Oyuncunun Maliyetini Sınayacak
My Little Marina, ödül bütçesi ile kendiliğinden oluşan etkileşimin neden ayrı ölçülmesi gerektiğini gösteriyor.
The Sandbox, 29 Ağustos tarihli Saturday Play paylaşımında The Sandbox Studio ile yapılan iskele kurma deneyimi My Little Marina'yı tanıttı. Oyuncuları oyunlarını paylaşmaya çağırdı ve bir oyuncu için 1.000 SAND ödül duyurdu. Bu belirli bir tanıtım teklifidir; her katılımcıya dağıtım değildir. Duyuru, ödülün sonradan ödendiğini veya kaç kişinin oynadığını tek başına kanıtlamaz.
Platform araştırması açısından önemli nokta, üretici araçları ile hemen tanıtılabilen bir deneyim arasındaki bağlantıdır. Kolay yayınlama küçük oyun arzını artırabilir; ancak içerik arzı ve izleyici talebi farklı değişkenlerdir. Görünür kampanya bir oyunun pazarlandığını gösterebilir, fakat üretim maliyetini, tamamlama oranını, ticari haklarını veya platformun gelecekteki gelir payını ortaya koymaz. Bunlar için ayrı ölçüm gerekir.
Teşvik, başlangıçta yararlı trafik sağlarken yatırım araştırmasının ihtiyaç duyduğu sinyali bozabilir. Bazı ziyaretçiler deneyimden hoşlandığı için döner, bazıları yalnızca yarışma için gelir. İkisini de kalıcı etkileşim saymak devamlılığı abartır. Anlamlı karşılaştırma, eşit dönemlerde ödüllü ve ödülsüz katılımı ölçmeli, yinelenen hesapları tutarlı ele almalı ve sonucu yorumlamadan önce ölçüm aralığını açıkça belirtmelidir.
Ödül miktarı tek başına kullanıcı kazanımının ekonomik olup olmadığını açıklamaz. Tam hesap, tanıtım, moderasyon, geliştirme ve destek maliyetlerini içermeli; toplam harcamayı kalıcı kullanıcılar veya net tahsilatla karşılaştırmalıdır. SAND cinsinden tutar, token adediyle satın alma gücünü de ayırır. Duyuru aynı zamana ait bir dönüşüm kuru vermediğinden bu rapor ödüle dolar değeri atamıyor.
Platformdaki keşif süreci az sayıda öne çıkarılmış tanıtıma dayanıyorsa ek yoğunlaşma riski oluşabilir. Yüksek vitrin trafiği, geniş üretici kitlesinin zayıf keşfedilmesiyle aynı anda görülebilir. Böyle bir örüntüyü göstermek için tek oyun değil daha geniş örneklem gerekir. My Little Marina bu nedenle dağıtım mekaniklerini incelemek için bir örnektir; ekosistemin üretici gelir sorununu çözdüğünün kanıtı değildir.
Teşvik bittikten sonra sonraki gruplar oynamayı sürdürür ve üreticiler yönetilebilir hizmet maliyetiyle tekrar talep görürse değerlendirme iyileşir. Faaliyet ödülle birlikte kaybolursa kampanya kalıcı büyüme değil ücretli kullanıcı kazanımı olarak kalır. Burada iki sonuç da belirlenmiş değildir. Sonraki yararlı açıklama, devamlılık dönemlerini ve maliyet tanımlarını vermeli; tanıtım ilgisini ekonomik olarak tekrar edebilen kitleden ayırmalıdır.