بازگشت به مجموعهتبلیغ Sandbox هزینه بازگشت بازیکنان را میسنجد
My Little Marina نشان میدهد چرا بودجه جایزه و تعامل طبیعی باید جداگانه اندازهگیری شوند.
پست Saturday Play از The Sandbox در 29 اوت، My Little Marina را تبلیغ کرد؛ تجربهای برای ساخت اسکله که با The Sandbox Studio ساخته شده است. پست از بازیکنان خواست دورهای بازی خود را به اشتراک بگذارند و جایزه 1,000 SAND را برای یک بازیکن اعلام کرد. این یک پیشنهاد تبلیغاتی مشخص است، نه توزیع برای همه شرکتکنندگان، و اطلاعیه پرداخت بعدی جایزه یا تعداد بازیکنان را اثبات نمیکند.
برای پژوهش پلتفرم، نکته جذاب ارتباط میان ابزار سازندگان و تجربهای است که میتوان بلافاصله تبلیغش کرد. انتشار آسانتر ممکن است عرضه بازیهای کوچک را افزایش دهد، اما عرضه محتوا و تقاضای مخاطب دو متغیر متفاوتاند. یک کمپین قابلمشاهده میتواند بازاریابی یک عنوان را ثابت کند، بدون آنکه هزینه تولید، نرخ تکمیل، حقوق تجاری یا سهم نهایی پلتفرم از درآمد آن را مشخص سازد.
مشوق میتواند ترافیک اولیه مفیدی جذب کند و همزمان سیگنالی را که پژوهش سرمایهگذاری به آن نیاز دارد منحرف سازد. بعضی بازدیدکنندگان از لذت تجربه بازمیگردند و برخی فقط برای مسابقه میآیند. شمردن هر دو بهعنوان تعامل پایدار، حفظ کاربر را بیش از واقع نشان میدهد. مقایسه معنادار باید مشارکت با پاداش و بدون پاداش را در دورههای همارز بسنجد، حسابهای تکراری را یکسان مدیریت کند و پیش از تفسیر، پنجره اندازهگیری را بیان کند.
مقدار جایزه بهتنهایی اقتصادی بودن جذب کاربر را روشن نمیکند. محاسبه کامل باید هزینه تبلیغ، نظارت، توسعه و پشتیبانی را در بر گیرد و سپس آن را با کاربران حفظشده یا دریافتی خالص مقایسه کند. بیان مبلغ به SAND نیز تعداد توکن را از قدرت خرید جدا میکند. این گزارش برای جایزه ارزش دلاری تعیین نمیکند، زیرا خود اطلاعیه نرخ تبدیل همزمانی ارائه نمیدهد.
اگر فرایند کشف محتوا به شمار کمی تبلیغ برجسته وابسته باشد، ریسک تمرکز دیگری پدید میآید. ترافیک بالای عناوین تبلیغشده میتواند با کشف ضعیف آثار سایر سازندگان همزمان باشد. اثبات چنین الگویی به نمونه گستردهتری نیاز دارد، نه یک عنوان. بنابراین My Little Marina موردی برای بررسی سازوکار توزیع است، نه مدرکی که کل اکوسیستم مسئله درآمدزایی سازندگان را حل کرده باشد.
اگر گروههای بعدی پس از پایان مشوق بازی را ادامه دهند و سازندگان با هزینه خدمترسانی قابلکنترل، تقاضای تکراری دریافت کنند، ارزیابی بهتر میشود. اگر فعالیت همراه پاداش ناپدید شود، کمپین جذب پولی کاربر باقی میماند، نه رشد پایدار. هیچیک از این نتایج اینجا اثبات نشده است. انتشار مفید بعدی باید بازههای حفظ کاربر و تعریف هزینهها را روشن کند تا توجه تبلیغاتی از مخاطبی که از نظر اقتصادی تکرارپذیر است جدا شود.