بازگشت به مجموعهApeFest تقاضای تکرارشونده را پیش از توجه به عرضه میسنجد
اعلام رویداد و کالاها، پرسشی قابلاندازهگیری درباره حفظ مخاطب ایجاد میکند، نه مدرکی برای درآمد مستمر یا زیرساخت مشترک بازی.
Bored Ape Yacht Club در اطلاعیه 27 اوت، برگزاری ApeFest را در Beeple Studios برای عصر 17 اکتبر تا نیمهشب برنامهریزی کرد. اطلاعیه جداگانهای از آغاز دسترسی زودهنگام به کالاهای منتخب در 31 اوت خبر داد. اینها دو نقطه تماس تجاری مشخص پیرامون یک رویداد هستند، اما هیچکدام تعداد حاضران، فروش تکمیلشده یا هزینه خدمترسانی به این مشتریان را ارائه نمیکنند. برای ارزیابی درآمد، این اندازهگیریهای غایب از دامنه انتشار اطلاعیه مهمترند.
پرسش پژوهش این است که آیا یک جامعه موجود میتواند بدون افزایش پیوسته هزینه دسترسی، توجه مقطعی را به خرید تکرارشونده تبدیل کند. رویداد ممکن است روابط را تقویت کند و پنجره خرید زودهنگام ممکن است زمان هزینهکرد را جلو بیندازد. این دو اثر باید جدا شوند: خرید زودتر لزوما خرید اضافی نیست و یک مشتری میتواند هم در شمار حاضران رویداد و هم در شمار خریداران کالا ثبت شود.
اطلاعیه ژوئیه Immutable درباره Pixel Tamerz مقایسه متفاوتی ارائه میکند. این اطلاعیه Return Pixel را توسعهدهنده و MARBLEX و Immutable را پلتفرمهای پشتیبان معرفی کرده و مجموعهای با بیش از 200 موجود قابلاحضار را تبلیغ میکند. این توصیف یک پیشنهاد محصول است، نه اثبات حفظ کاربران. ارتباطی با ApeFest را نشان نمیدهد و تعداد گزینههای کلکسیونی جای مدرک بازگشت بازیکنان یا پرداخت آنان را نمیگیرد.
ارزیابی مفید، گروههای جداگانهای را دنبال میکند: حاضران بار اول، حاضران بازگشته، خریداران کالا و بازیکنان فعال. معیارهای مرتبط برای هر گروه شامل فعالیت تکراری، هزینهکرد خالص پس از بازپرداخت و هزینه جذاب نگهداشتن مشارکت است. شمار کیف پولها باید جدا بررسی شود، زیرا یک نفر میتواند چندین آدرس را کنترل کند. اطلاعیهها چنین حسابی از گروهها ارائه نمیکنند؛ بنابراین نمیتوان از آنها ارزش افزودهای برای حفظ مشتری محاسبه کرد.
ریسک منفی فقط فروش ضعیف یک رویداد نیست. تعهدات موجودی، تأخیر در انجام سفارشها و وابستگی به گروه کوچکی از خریداران تکراری میتواند حفظ تعامل ظاهری را پرهزینه کند. زمانبندی کالاها نیز مسئله تحویل پیش از گردهمایی را مطرح میکند. هیچیک از این ریسکها مدرک وقوع شکست نیست؛ اینها متغیرهای عملیاتی تعیینکننده پایداری اقتصادی فعالیت جامعه هستند.
اگر گزارشهای بعدی، مشارکت تکرارشونده را همراه با حاشیه مشارکت مثبت نشان دهند، نه فقط مخاطب تبلیغاتی بزرگتر، دیدگاه مثبت تقویت میشود. در مقابل، افت تقاضای تکراری یا افزایش مشوقها آن را تضعیف میکند. در نقطه مشاهده 29 اوت، تقویم و توصیف محصولات، تشکیل فهرست پیگیری را توجیه میکردند، نه نتیجهگیری ارزشیابی را. شواهد بعدی باید درباره رفتار مشتری و تحویل باشند، نه رابطهای فرضی میان پروژههای مستقل.